Une petite bombe a bousculé le monde du SEA ce vendredi 19 février :
Google ne propose plus de liens sponsorisés sur la partie droite de l’écran (sidebar) d’un PC ou tablette.
En contrepartie il propose désormais jusqu’à 4 résultats en 1ère position dite premium.
Mes premières remarques :
- Google unifie ainsi ses affichages Desktop et mobiles.
- Google va augmenter ses revenus en diminuant le nb d’annonces affichées et donc les enchères pour se démarquer de la concurrence
- L’apport du référencement naturel va diminuer sur certaines requêtes concurrentielles, car ils se retrouvent en 5ième position (ce qui diminue fortement le tx de clics)
- Encore une fois, Google ne prévient personne sous couvert de privilégier l’expérience utilisateur.
Impacts pour les sites ayant un fort apport SEA :
- Potentiellement on pourra observer une augmentation des clics, car on récupérera plus de clics involontaires.
- On peut aussi prévoir une augmentation du Coût par clic pour les mots clés concurrentiels
- Il faudra veiller à ajuster les campagnes au cours des prochaines semaines en fonction de la réaction des concurrents
Impacts pour les sites ayant un fort apport SEO :
- Si le trafic entrant est de type Longue Traine, la volumétrie ne devrait pas trop être impactée.
- Mais il faut surveiller l’apport du SEO qui risque de diminuer sur les mots clés concurrentiels.
- le cas échéant passer par du PPC (car c’est le but final de Google pour être certain d’être mis en avant)
A suivre avec une analyse détaillée après qq semaines de rodage
